Le Retail Media, également connu sous le nom de Commerce Media, est une forme de publicité qui valorise l’audience des e-commerçants ou distributeurs en ligne. Il s'agit essentiellement de la monétisation de leurs inventaires publicitaires. Celui-ci est constituté d’espace propriétaires sur leurs sites web, dans leurs colis au sein de leurs newsletter, ou encore au travers d’expériences publicitaires qui impliquent leurs audiences de consommateurs comme du Live Shopping par exemple.
Après l'ère du Search Ads (Google) et du social media Ads (Meta), le Retail Media est la troisième vague de la publicité en ligne. La monétisation des espaces publicitaires des e-commerçants représentait 887 M€ de CA en 2022 (10 % de la publicité en ligne) +30 % vs 2021.
Le Retail Media ou Média du Commerce consiste à monétiser l’audience des distributeurs en la rendant accessibles aux annonceurs au travers de différents formats publicitaires tels que l’asile colis.
Les espaces publicitaires des e-commerçants ou distributeurs sont commercialisés au travers de leur régie média qui peut être intégrée ou mutualisée avec d’autres acteurs. On peut citer notamment les régies de Retailium ou encore Valiuz.
Des outils technologique tels que Mirakl Ads, Citrus Ad ou encore getinside pour l'audience des colis adressent les différents formats publicitaire. Ils permettent aux distributeurs de constituer un catalogue de format à distribuer auprès des partenaires et annonceurs désireux de toucher leurs audiences contre rémunération (monétisation d’audience).
Les agences médias interviennent également sur ce marché. Elles conseillent les annonceurs dans l’achat et la construction des campagnes afin d’en maximiser les performances.
Les campagnes publicitaires en Retail Media ou Commerce Media présentent de nombreux avantages. En voici quelques caractéristiques.
Le Retail Media ou Commerce Media est devenu de plus en plus populaire à mesure que les consommateurs passent de plus en plus de temps à faire des achats en ligne, offrant ainsi aux annonceurs une occasion précieuse d'atteindre leur public cible.